Миграция с Tilda на WordPress без потерь

Переезд с Tilda — это не «перекинуть страницы». Это аккуратный проект из четырёх частей: разобрать структуру старого сайта, собрать новую на WordPress, перенести контент и SEO-настройки, а потом закрыть всё это плотной картой 301-редиректов. Если пропустить хотя бы одну, в первые недели после переноса можно увидеть просадку органики на десятки процентов.

01Когда Tilda «жмёт» и пора уходить

Хорошие сигналы, что пора задуматься о переезде на WordPress:

• Появился блог на десятки статей, фильтры по рубрикам и тегам стали неудобными.
• Нужен полноценный каталог с фильтрами, вариантами товара, корзиной — Tilda Store перестал тянуть.
• Нужны кастомные интеграции с 1С, amoCRM, складом, доставкой — а на Tilda они либо невозможны, либо через костыли.
• Заметно ограничивает SEO: мало контроля над структурой URL, schema.org, метатегами на типах страниц.
• Хочется делиться правами доступа разным редакторам и иметь нормальные ролевые модели.

Если ничего из этого не болит — возможно, переезд не нужен. WordPress даёт гибкость, но взамен требует поддержки.

02Подготовка: инвентаризация старого сайта

Прежде чем что-то трогать, выгрузите полный список URL текущего сайта. Способы:

• Sitemap.xml с Tilda.
• Краулер (Screaming Frog, Netpeak Spider) — пройдитесь по сайту, выгрузите URL, title, description, H1.
• Яндекс.Вебмастер и Search Console — список проиндексированных страниц и страниц с трафиком.

Сразу сделайте таблицу: старый URL → новый URL → статус (переносим / удаляем / объединяем). Это будущая карта 301-редиректов, и она же — план структуры нового сайта.

03Структура нового сайта на WordPress

Не пытайтесь повторить Tilda один к одному. Используйте переезд как повод привести структуру в порядок:

• Услуги — отдельный раздел с фиксированным шаблоном.
• Блог — отдельный раздел с рубриками, которые имеют смысл для SEO.
• Кейсы, отзывы, FAQ — отдельные сущности, а не «склеенные» в одну страницу.
• URL — короткие, человекочитаемые, без дат.

Перед запуском проверьте, что под каждый старый URL у вас есть соответствие в новой структуре. Это правильнее всего делать на этапе разработки сайта, а не уже после релиза.

04Перенос контента

Tilda не имеет полноценного экспорта в WordPress, но это не катастрофа:

• Тексты переносятся вручную или через парсинг публичной версии страниц. Заодно полезно их доработать, обновить и привести к единому стилю.
• Изображения — выгрузить, оптимизировать (WebP, нормальные размеры), загрузить в библиотеку медиа WordPress.
• Формы — пересобрать на новых плагинах (например, Contact Form 7 или WPForms), подключить интеграцию с CRM.
• Аналитика — заранее проверьте, что счётчики Яндекс.Метрики и пиксели стоят на всех новых страницах.

Не торопитесь переключать DNS, пока новый сайт не готов на 95%: лучше собрать его на тестовом домене, прогнать чек-листы и только потом менять адрес.

05301-редиректы и сохранение SEO

Это ключевая часть, ради которой и пишется статья. Без правильных 301 переезд почти гарантированно проседает.

• На каждый старый URL — один 301-редирект на самый близкий по смыслу новый URL.
• Никаких массовых редиректов «всё в корень» — Яндекс воспринимает это как удаление контента.
• Если страницы объединяются, выбирайте «главного наследника» и направляйте все 301 на него.
• Карту редиректов реализуйте либо через серверные правила (.htaccess, nginx), либо через плагин Redirection — главное, чтобы они работали стабильно.

Расширенный гайд — в материале SEO при переезде сайта. Там детальный чек-лист: что проверить до запуска, что — сразу после.

06Запуск и первые недели

После переключения домена сразу:

• Сообщите Яндекс.Вебмастеру и Search Console о новом sitemap, проверьте корректность переезда.
• Прогоните весь сайт краулером — нет ли битых ссылок, неучтённых URL, 404.
• Смотрите логи: не пытаются ли пользователи и боты заходить по URL, которых нет в карте редиректов.
• В первые 2–4 недели возможна небольшая просадка позиций — это нормальное «дрожание» при переезде. Если просадка глубокая и не возвращается — проверяйте редиректы и техничку.

07Чего точно не делать

Короткий список «не надо»:

• Не переключайте домен в пятницу вечером и перед длинными выходными.
• Не делайте редизайн и переезд одной задачей под одним релизом — переезд должен быть максимально «как было», только на новом движке. Дизайн меняйте отдельным этапом.
• Не удаляйте старые URL до того, как настроены 301.
• Не отключайте старую аналитику и не теряйте доступ к старому Вебмастеру.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.