SEO при переезде сайта: чек-лист

Под «переездом» обычно понимают одну из четырёх ситуаций: смена домена, переход на HTTPS, миграция между CMS (например, с Битрикса на WordPress) или редизайн с изменением URL-структуры. С точки зрения SEO у них общая угроза — старые адреса исчезают из индекса, новые ещё не вошли, ссылки и поведенческие сбрасываются. Грамотный план минимизирует провал.

01Подготовка: что сделать до переезда

Большую часть работы делают заранее, на «старом» сайте. Главная цель — собрать полную картину текущего состояния, чтобы потом было с чем сравнивать.

• Снимок индексации — выгрузка из Яндекс.Вебмастера: «Страницы в поиске», «Поисковые запросы», «Внешние ссылки».
• Текущий трафик — отчёт Яндекс.Метрики за 3–6 месяцев по посадочным.
• Краулинг — обход программой типа Screaming Frog, чтобы получить полный список URL с кодами ответа, title, description, h1.
• Бэкап — полная копия файлов и базы данных. Без вариантов.
• Карта редиректов — таблица «старый URL → новый URL» 1:1. Подробнее в статье про редиректы 301.

Этот этап нельзя пропускать или сокращать — на нём построено всё остальное.

02Сохраните то, что приносит трафик

Сделайте таблицу из 20–50 самых посещаемых страниц. Для каждой — текущий title, description, h1, основной текст, изображения, внутренние и внешние ссылки. На новом сайте эти страницы должны открываться по знакомым адресам (или иметь 301), а текст и метаданные должны сохраниться с минимальной редактурой.

Типичная ошибка — «раз уж переезжаем, заодно перепишем тексты». В результате одновременно меняются URL, контент и структура, а после запуска невозможно понять, что именно сломало трафик. Лучше разделить эти задачи во времени: сначала миграция с сохранением, потом контент-апдейты по приоритетам.

03Карта URL и редиректы

Карта URL — основа переезда. Принципы:

• Сопоставление 1:1, если страница сохраняется.
• 301 на ближайший аналог, если страница объединена с другой.
• Никаких массовых редиректов на главную — это сигнал «soft 404» для поисковика.
• Без цепочек: A → B → C превращайте в A → C.
• Картинки, PDF, фиды — тоже в карте.

На крупных проектах правила прописываются на уровне сервера (Nginx, Apache), а не плагином — иначе каждая запросная страница будет терять миллисекунды на обработке таблицы редиректов.

04Технический чек-лист в день запуска

Когда новый сайт включается, пробегите по списку:

• Все старые URL отдают 301 и ведут на корректные новые страницы.
• Новые страницы возвращают код 200 и индексируются (нет случайного noindex или закрытого robots.txt).
• Канонические URL (rel="canonical") корректные и указывают на новый адрес.
• Sitemap.xml обновлён и содержит только новые URL.
• Robots.txt разрешает индексацию нужных разделов.
• Внутренние ссылки в меню, футере и теле статей ведут на новые URL напрямую, без редиректов.
• Изображения, скрипты и стили грузятся без 404.

05Что сделать в Яндекс.Вебмастере и Метрике

После запуска оповестите поисковики, а не ждите, пока они сами заметят.

• Добавьте новый домен (или новую версию) в Яндекс.Вебмастер.
• Если меняется домен, используйте инструмент «Переезд сайта» — он ускоряет склейку.
• Загрузите новый sitemap.xml.
• Проверьте, что Метрика установлена на всех страницах и корректно отслеживает цели.
• Цели в Метрике (формы, клики по телефону, заказ) — переподключите и протестируйте, иначе аналитика «ослепнет».

Аналогичные шаги — в Google Search Console, если ваша ниша работает с Google.

06Мониторинг первых недель

Первые 2–4 недели — критичные. Что отслеживать:

• Ошибки сканирования в Вебмастере — каждая 404 на ранее индексируемом URL → добавить правило в карту.
• Логи сервера — частые обращения к старым URL без редиректа.
• Скорость переиндексации — раздел «Страницы в поиске» постепенно показывает новые URL, старые выпадают.
• Позиции — небольшая просадка в первые 2 недели нормальна; восстановление обычно к 4–8 неделе.
• Трафик — отслеживайте в Метрике в сравнении «неделя к неделе».

07Что делать, если трафик всё-таки просел

Если через месяц органика не восстановилась, разбираемся:

1. Сравните карту редиректов с реальными ответами сервера. Часто оказывается, что часть правил не сработала.
2. Проверьте, что новые страницы не дублируются (две версии с www/без, со слэшем/без, со старым параметром).
3. Откройте «Поисковые запросы» в Вебмастере: какие фразы потеряли позиции — те страницы и нуждаются в доработке title, h1, текста.
4. Проверьте скорость нового сайта — Core Web Vitals и Яндекс.Метрика «Скорость загрузки». Сильное замедление может объяснять часть просадки.

Восстановление после неудачного переезда занимает 2–4 месяца. Дешевле и быстрее — сделать аккуратно сразу, в рамках SEO-сопровождения.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.