SEO для сайта на WordPress: чек-лист

Главная мысль: WordPress сам по себе не «делает SEO». Он даёт вам гибкий движок, на котором можно собрать сайт, который Яндекс будет нормально индексировать и ранжировать. Чек-лист ниже — это то, без чего бессмысленно говорить о продвижении даже хорошо написанного контента.

01Базовые настройки и постоянные ссылки

Первое, что стоит проверить, — раздел «Настройки → Постоянные ссылки». Включите ЧПУ типа /%postname%/ или структуру с категорией, если у вас контентный сайт. Главное правило — не менять структуру URL после запуска без необходимости. Любая смена потребует настройки 301-редиректов.

Проверьте также:

• Часовой пояс и формат даты — корректные для России.
• Заголовок и краткое описание сайта (используются в OpenGraph и schema).
• Видимость для поисковых систем — снят флажок «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в «Настройки → Чтение».
• Главная страница: статическая или лента записей — в зависимости от типа сайта.

02SEO-плагин и метатеги

Поставьте один SEO-плагин: Yoast, Rank Math или All in One SEO. Подробный разбор — в статье «Плагины WordPress для SEO». Два плагина одновременно ставить нельзя: они начнут конфликтовать за метатеги и canonical.

После установки настройте:

• Шаблоны title и description для записей, страниц, рубрик, тегов и архивов автора.
• Запрет индексации архивов автора, дат и тегов, если они не несут пользы.
• OpenGraph и Twitter-карточки (важно для красивых превью при репостах в соцсети и мессенджеры).
• Базовую schema.org: Organization или LocalBusiness, BreadcrumbList, Article или WebPage в зависимости от типа.

03Индексация: robots.txt и sitemap.xml

WordPress генерирует базовый sitemap, но для большинства сайтов разумнее использовать sitemap от SEO-плагина — он разбивает карту по типам контента и поддерживает большие объёмы.

Проверьте, что в robots.txt:

• Открыты для индексации основные разделы и статика (CSS, JS, картинки).
• Закрыты служебные URL: /wp-admin/, поисковые страницы, корзины и личные кабинеты.
• Указан адрес sitemap.xml.

Дальше — добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, отдайте им sitemap, проверьте, что нет массовых ошибок индексации.

04Структура и внутренняя перелинковка

В WordPress часто возникает каша из категорий, тегов, кастомных типов записей. Договоритесь со структурой заранее:

• Какие у вас типы контента: услуги, кейсы, статьи, новости.
• Какие из них участвуют в продвижении, какие — служебные.
• Какие используют общую таксономию (рубрики/теги), а какие — кастомную.

Перелинковка делается с двух сторон. Сверху — навигация, меню, хлебные крошки, блоки «по теме». Снизу — ручные ссылки внутри текста на смежные материалы и услуги. Контентные кластеры (одна услуга + 5–10 поддерживающих статей) работают в WordPress особенно хорошо.

05Скорость и Core Web Vitals

Скорость — фактор ранжирования и UX-метрика. На WordPress скорость убивают:

• Тяжёлая тема с десятком слайдеров.
• Десятки активных плагинов, многие из которых тянут свои скрипты на все страницы.
• Незжатые изображения в JPG исходного размера.
• Отсутствие кэширования.

Что сделать минимально: поставить плагин кэширования, прогнать изображения через сжатие (например, в WebP), включить ленивую загрузку, отключить лишние плагины. Подробнее — в материале «Как ускорить сайт на WordPress».

06Контент: H1, заголовки, шаблоны страниц

WordPress даёт большую свободу в шаблонах. Из-за этого часто всплывают одни и те же ошибки:

• Два H1 на странице (один — в шаблоне, второй — в теле записи).
• Сквозные ключевые слова в title всех страниц, без вариации.
• Категории и теги без описаний (тонкий контент с точки зрения Яндекса).
• Страницы услуг, которые состоят из 2–3 абзацев общих фраз.

Для продающих страниц вкладывайтесь в контент: понятная структура, конкретные блоки про услугу, цены или хотя бы факторы цены, частые вопросы, отзывы. Это пересекается с темой контент-маркетинга и работает в связке с SEO.

07Безопасность и стабильность

SEO любит сайты, которые живут долго и не падают. Минимум, который окупится в продвижении:

• Регулярные обновления ядра WordPress, темы и плагинов.
• Резервные копии (бэкапы) на уровне хостинга и/или плагина.
• SSL-сертификат и редирект с http на https.
• Защита админки (двухфакторная авторизация, ограничение попыток входа).

Падение сайта на несколько дней — это не только потеря заявок, но и просадка в выдаче, которая отыгрывается потом неделями.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.