Когда говорят о ссылках для SEO, обычно думают о внешних. Но есть ресурс, которым вы управляете полностью и бесплатно, — ссылки внутри собственного сайта. Правильная перелинковка усиливает важные страницы, ускоряет индексацию и удерживает посетителя дольше. Разберёмся, как выстроить её осознанно.
01Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это система ссылок между страницами одного сайта. Любая ссылка с одной вашей страницы на другую — её элемент: пункты меню, ссылки в тексте статей, блоки «похожие товары», «читайте также», хлебные крошки.
У перелинковки три задачи одновременно:
- Передавать вес. Каждая страница накапливает «ссылочный вес», и через внутренние ссылки она делится им с теми, на которые ссылается. Так можно усилить нужные коммерческие страницы.
- Помогать индексации. Поисковый робот переходит по ссылкам. Чем лучше связаны разделы, тем полнее и быстрее сайт попадает в индекс.
- Вести пользователя. Логичные ссылки удерживают посетителя на сайте, ведут его к заявке и улучшают поведенческие сигналы.
02Зачем распределять вес страниц
Не все страницы для бизнеса равноценны. Одни приносят заявки (услуги, категории, карточки), другие — вспомогательные (статьи, «О компании», политика). Логично, чтобы максимум веса стекался на коммерческие страницы, которые должны быть в топе.
Здесь работает понятная закономерность: чем ближе страница к главной по числу кликов и чем больше внутренних ссылок на неё ведёт, тем «важнее» она в глазах поисковика. Если ценная страница услуги запрятана на четвёртом уровне вложенности и на неё никто не ссылается, ей трудно расти, как бы хорошо ни был написан текст.
Поэтому статьи блога, которые собирают информационный трафик, полезно связывать ссылками с коммерческими страницами — например, статья про выбор услуги ведёт на страницу SEO-продвижения или каталог. Так информационный трафик подпитывает страницы, приносящие заявки.
03Рабочие схемы перелинковки
Универсальной схемы «для всех» нет, но есть проверенные модели, которые комбинируют под тип сайта.
Иерархическая (по структуре)
Главная → разделы → подразделы → страницы, и обратно через хлебные крошки. Базовая модель: она задаёт скелет сайта и распределяет вес сверху вниз. Хорошо ложится на структуру сайта услуг.
Кольцевая внутри кластера
Страницы одной темы ссылаются друг на друга по кругу. Подходит для блока статей одного кластера: материалы поддерживают друг друга и удерживают читателя в теме.
Звезда на коммерческую страницу
Несколько информационных статей ссылаются на одну коммерческую посадочную. Так вы концентрируете вес на странице, которую хотите вывести в топ по коммерческому запросу.
На практике это сочетают: иерархия задаёт основу, кольцо связывает статьи внутри темы, а звезда направляет накопленный вес на страницы услуг.
04Анкоры: как подписывать ссылки
Анкор — это видимый текст ссылки. Он подсказывает и пользователю, и поисковику, о чём страница по ту сторону ссылки. Правила:
- Осмысленный текст. Анкор должен описывать целевую страницу. «Структура сайта услуг» работает, «тут», «здесь», «подробнее» — почти нет.
- Вписывайте ключ естественно. Если ведёте на страницу услуги, включите в анкор запрос, под который она оптимизирована, — но так, чтобы фраза читалась живо.
- Разнообразие. Не используйте один и тот же анкор для каждой ссылки на страницу — варьируйте формулировки.
- Уместность. Ссылка ставится там, где она действительно помогает читателю, а не «для веса» посреди несвязанного абзаца.
Хороший анкор отвечает на вопрос читателя «что я получу, если кликну». Если ответ неочевиден — переформулируйте.
05Частые ошибки перелинковки
Эти ошибки встречаются на большинстве сайтов без продуманной структуры ссылок:
- Страницы-сироты — на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Робот доходит до них с трудом, вес не передаётся.
- Битые ссылки на удалённые или переименованные страницы — ведут на 404 и тратят впустую обход робота.
- Анкоры «тут» и «подробнее» — не передают смысла ни пользователю, ни поисковику.
- Переспам ссылками — десятки ссылок в одном абзаце выглядят как манипуляция и мешают чтению.
- Циклы и тупики — пользователь не может добраться до целевой страницы за разумное число кликов.
- Все ссылки только в меню — внутри текстов перелинковки нет, хотя именно контекстные ссылки ценятся выше.
Перелинковка — часть on-page оптимизации. Остальные пункты, от метатегов до скорости, собраны в чек-листе по внутренней оптимизации сайта.
06Как выстроить перелинковку на практике
Начните с карты страниц: выпишите коммерческие посадочные, которые должны быть в топе, и информационные материалы. Затем спланируйте, какие статьи будут ссылаться на какие коммерческие страницы и как материалы одной темы свяжутся между собой. Хлебные крошки и логичное меню обеспечат иерархию, а контекстные ссылки в текстах — основной поток веса.
Проверить результат помогает Яндекс.Вебмастер: он показывает страницы с ошибками и проблемы обхода. Полезно периодически искать страницы-сироты и битые ссылки — на живом сайте они появляются сами по мере добавления и удаления контента.
Перелинковка тесно связана с кластеризацией: сначала запросы раскладывают по страницам, затем страницы связывают ссылками. Поэтому её планируют не разово, а как часть постоянной работы по SEO-продвижению.
Перелинковка — внутри SEO под ключ
Мы выстраиваем структуру внутренних ссылок так, чтобы вес стекался на коммерческие страницы, убираем сирот и битые ссылки и следим за этим постоянно. Это часть SEO в рамках маркетинга по подписке — без отдельных счетов за каждую правку.
Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.