Если коротко: лендинг (от англ. landing page — «посадочная страница») — это одна страница, заточенная под конкретное предложение и одно целевое действие. На ней нет лишних разделов и меню, которые отвлекают: вся структура ведёт посетителя к заявке или покупке.
01Определение простыми словами
Лендинг — это самостоятельный одностраничный сайт, созданный под одну задачу: продать конкретный товар, услугу или собрать заявки на акцию. Посетитель попадает на него — обычно из рекламы — и видит всё необходимое для решения: оффер, выгоды, ответы на сомнения и форму заявки. Прокручивая страницу сверху вниз, человек как будто проходит короткую презентацию, которая заканчивается призывом к действию.
Главное отличие лендинга от обычного сайта — фокус. Он не пытается рассказать обо всей компании сразу, а концентрируется на одном предложении. Поэтому лендинги часто используют как точку приёма рекламного трафика.
02Чем лендинг отличается от обычного сайта
Многостраничный сайт — это каталог с разделами: услуги, о компании, контакты, блог. Посетитель сам выбирает, куда пойти. Лендинг устроен иначе.
- Одна цель. Сайт решает много задач, лендинг — одну: получить заявку по конкретному предложению.
- Нет навигации в стороны. На лендинге обычно нет полноценного меню — чтобы посетитель не ушёл изучать другие разделы и не потерял нить.
- Линейная структура. Информация выстроена в порядке, который ведёт к решению, а не разбросана по страницам.
- Заточен под конверсию. Каждый блок работает на то, чтобы человек оставил заявку.
Когда выбрать одностраничник, а когда полноценный сайт — мы разобрали в отдельном материале: лендинг или многостраничный сайт.
03Из чего состоит лендинг
Состав блоков зависит от ниши, но типовая структура выглядит так:
- Первый экран — заголовок с оффером, короткое пояснение и кнопка. За несколько секунд должно быть понятно, что вы предлагаете.
- Выгоды и преимущества — почему стоит выбрать именно это предложение.
- Как это работает — этапы, процесс, что получит клиент.
- Доверие — отзывы, кейсы, гарантии, ответы на частые вопросы.
- Форма заявки — простая, с минимумом полей, повторяется по ходу страницы.
Подробный разбор каждого блока — в статье про структуру продающего лендинга.
04В каких задачах лендинг работает лучше
Лендинг особенно эффективен, когда нужно:
- Запустить рекламу под конкретную услугу или акцию и принимать трафик на «чистую» страницу без отвлечений.
- Протестировать спрос на новый продукт, не разрабатывая большой сайт.
- Собрать заявки на мероприятие, вебинар или запись.
Лендинг — это не «дешёвая замена сайту», а инструмент под конкретную цель. Для каталога товаров или сложной компании чаще нужен многостраничный сайт.
Стоимость лендинга зависит от числа блоков, сложности дизайна и интеграций (CRM, формы, аналитика). Универсальной цены нет — мы объясняем, от чего она складывается, на странице тарифов, а саму разработку ведём в рамках создания сайтов.
Лендинг под рекламу и заявки
Мы проектируем лендинг под конкретное предложение, подключаем формы, аналитику и связываем его с рекламой — чтобы трафик превращался в заявки. Это часть подписки, где сайт, реклама и аналитика работают как одна система.
Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.