У большинства российских компаний на сайте стоит Яндекс.Метрика — и обычно этого достаточно. Но если вы активно работаете с VK Рекламой, ведёте мобильное приложение или хотите вторую независимую систему для сверки данных, имеет смысл присмотреться к MyTracker. Это бесплатный инструмент от VK, который закрывает несколько задач, недоступных Метрике.
01Что такое MyTracker
MyTracker — это аналитическая платформа VK для измерения поведения пользователей и атрибуции рекламных каналов. Изначально она создавалась под мобильные приложения (трекинг установок, событий, выручки), но сейчас поддерживает и веб: можно ставить SDK или счётчик на сайт, как у Метрики.
Сервис бесплатный без ограничений по объёму трафика. Платформа интегрирована с VK Рекламой и MyTarget, что делает её удобным звеном между рекламным кабинетом и продуктом.
02Когда MyTracker имеет смысл
Не каждой компании он нужен. Включать MyTracker имеет смысл в нескольких сценариях:
- У вас есть мобильное приложение. Это его основная сильная сторона: можно мерить установки, события, доход, удержание, когорты — без затрат на сторонние платные трекеры.
- Вы много вкладываете в VK Ads. Прямая интеграция позволяет передавать конверсии обратно в кабинет и обучать рекламу на реальных целевых событиях.
- Вам нужна вторая система аналитики. Сверка данных Метрики и MyTracker помогает ловить расхождения, баги счётчика, дубли целей.
- Вы хотите свой склад данных. MyTracker отдаёт сырые события и поддерживает выгрузку — удобно для своих дашбордов и связки с CRM.
Если у вас только сайт-визитка и весь трафик идёт через Яндекс — отдельно ставить MyTracker не обязательно. Лучше довести Метрику до толковой настройки по нашему гайду по настройке Яндекс.Метрики.
03Что умеет MyTracker
Базовый набор возможностей похож на любую современную систему аналитики, но с поправкой на сильный мобильный профиль:
Веб-аналитика
Источники трафика, аудитории, сегменты, цели (события), конверсии, путь пользователя. Отчёты гибкие, можно строить когортные таблицы.
Мобильная аналитика
Установки, активные пользователи (DAU/MAU), удержание, отток, выручка в приложении (in-app покупки и подписки), окупаемость рекламы по когортам. Это область, в которой Метрика уступает.
Атрибуция рекламы
MyTracker умеет атрибутировать установку или конверсию к рекламному источнику — VK Ads, MyTarget, любой сторонней площадке с UTM. Поддерживается deeplink-атрибуция для приложений.
Передача конверсий обратно
Целевые события можно отправлять обратно в VK Ads, чтобы алгоритм обучался на реальных результатах. Это особенно ценно для e-commerce и подписочных моделей — подробнее о подходе мы пишем в материалах по маркетингу для интернет-магазинов.
04Как поставить MyTracker на сайт
Установка занимает 15–30 минут.
Шаг 1. Зарегистрируйтесь
Создайте проект на платформе MyTracker, выберите тип «сайт». Система выдаст ID проекта и код счётчика.
Шаг 2. Добавьте код на все страницы
Код вставляется в шапку сайта так же, как код Метрики. Если у вас WordPress, удобнее использовать тег-менеджер или плагин-вставку в `<head>`.
Шаг 3. Настройте события
Через веб-интерфейс или JS-API настройте ключевые события: отправка формы, клик по телефону, добавление в корзину, заказ. Логика та же, что в целях Метрики — называйте события понятно и не плодите дубли.
Шаг 4. Свяжите с рекламным кабинетом
Если работаете с VK Ads, выполните интеграцию: подключите кабинет, разметьте кампании специальными ссылками, включите передачу конверсий обратно.
05Метрика и MyTracker: как их подружить
Два счётчика на сайте — это нормально, если они решают разные задачи. Рекомендуемая схема такая:
- Яндекс.Метрика — основная веб-аналитика, источник правды по сайту, цели для Директа, Вебвизор, тепловые карты.
- MyTracker — аналитика приложения (если есть), атрибуция и обучение VK Ads, контрольная сверка по сайту.
- CRM или сквозная аналитика — связь заявок с продажами по UTM и client_id, чтобы видеть деньги, а не только клики. Об этом подробнее в материале о сквозной аналитике.
Важно не отправлять в обе системы одни и те же события под разными именами — потом замучаетесь сводить. Заведите общий справочник событий и используйте одинаковые названия.
06Чего MyTracker не делает
MyTracker — мощный инструмент, но у него есть ограничения, о которых стоит помнить:
- Нет Вебвизора как в Метрике, нет тепловых карт того же уровня.
- Интерфейс заточен под продуктовых аналитиков и маркетологов VK Ads — порог входа выше, чем у Метрики.
- Не интегрируется с Яндекс.Директом «нативно» — для Директа всё равно нужна Метрика.
- Не заменяет CRM и сквозную аналитику — это аналитика поведения, а не аналитика денег.
MyTracker — это бесплатное усиление вашей аналитики там, где есть приложение или активный VK Ads. Метрику он не заменяет, а дополняет.
Аналитика, которая считает деньги
В подписке мы выстраиваем связку Метрика + MyTracker (если нужен) + CRM. Видим путь от клика до сделки, передаём конверсии в Директ и VK Ads, отчитываемся раз в месяц по понятным метрикам.
Официальная документация по теме — Справка VK Рекламы.