Сколько страниц нужно сайту бизнеса

Самый частый вопрос на старте проекта — «сколько страниц мне нужно». Ответ зависит не от размера компании, а от того, что и кому вы продаёте. Лишние страницы не приносят заявок, а пустые разделы мешают SEO. Разбираемся, какой набор закрывает базовые задачи бизнеса.

01От чего зависит количество страниц

Структура сайта определяется тремя факторами: какие услуги или товары вы продаёте, по каким запросам должны находиться в поиске, какие сценарии должен пройти посетитель до заявки или покупки. Если три фактора собрать в одну таблицу, нужный объём страниц обычно получается сам.

Сайт — не визуальная брошюра, а посадочная система. Каждая страница должна закрывать конкретный поисковый запрос или этап принятия решения. Лишние «о компании» в трёх вариантах размывают вес сайта и запутывают посетителя.

02Сайт-визитка: 5–7 страниц

Подходит небольшим компаниям и частным специалистам, чьи клиенты приходят по сарафанному радио и рекомендации, а сайт нужен скорее как подтверждение и точка контакта. Базовый набор обычно такой:

• Главная — кратко о компании, основные услуги, форма заявки.
• Услуги или направления — одна общая страница со списком.
• О компании — кто вы, чем занимаетесь, почему вам можно доверять.
• Контакты — карта, телефон, email, форма.
• Политика конфиденциальности — обязательна по закону.

По желанию добавляют портфолио или отзывы. Дальше расширение редко имеет смысл: визитка не рассчитана на поиск.

03Сайт услуг: 10–25 страниц

Если вы планируете получать заявки из поиска и контекстной рекламы, на каждую услугу нужна отдельная страница. Это базовое правило, которое влияет и на SEO, и на конверсию: пользователь, который ищет «натяжные потолки в коридор», должен попасть на страницу именно про коридор, а не на общую «услуги».

Минимальный набор для сайта услуг:

• Главная.
• По одной странице на каждую коммерческую услугу — это основа продвижения.
• Раздел кейсов или примеров работ — снимает возражение «а вы такое делали».
• О компании, контакты, политика.
• Блог — для SEO-трафика по информационным запросам.

Подробнее о том, как собрать сетку коммерческих страниц, читайте в материале о структуре сайта услуг. Если хочется сразу обсудить состав под вашу нишу — посмотрите наши условия разработки сайтов.

04Интернет-магазин: десятки и сотни страниц

В e-commerce принцип другой. Каждая карточка товара и каждая категория — отдельная страница, которая участвует в поиске. Поэтому магазин из 200 SKU автоматически становится сайтом с 250+ страницами, и это нормально. Базовый каркас:

• Главная.
• Категории — на каждую важную группу товаров.
• Карточки товаров — на каждый SKU.
• Доставка и оплата, гарантии, возврат.
• Корзина, оформление заказа, личный кабинет.
• Контакты, о компании, политика.
• Блог или раздел с обзорами — для информационного SEO.

Здесь важна не количественная гонка, а аккуратность: пустые карточки без описаний и фото вредят сайту больше, чем их отсутствие.

05Как страницы влияют на SEO

Поисковые системы ранжируют не сайты, а конкретные страницы под конкретные запросы. Если у вас десять услуг, но одна общая страница, по девяти запросам вы будете проигрывать конкурентам с отдельными посадочными.

Обратная сторона — нельзя плодить страницы ради количества. Дубли и почти одинаковые тексты («Услуга в районе А», «Услуга в районе Б» с подменой одного слова) поисковики хорошо распознают и понижают. Гораздо полезнее одна качественная страница, закрывающая семантическое ядро по теме.

06Как страницы влияют на заявки

На конверсию работает не количество, а соответствие: попавший на страницу человек должен сразу понять, что он по адресу. Если по запросу «ремонт холодильников Indesit на дому» открывается страница «Услуги», скорее всего, посетитель уйдёт.

Логика простая: чем уже и точнее запрос, который привёл человека, тем конкретнее должна быть страница. Поэтому в проектах с платным трафиком отдельные посадочные под рекламные группы — норма, а не излишество.

07С чего начать

Перед тем как считать страницы, соберите два списка: ключевые услуги или категории товаров и реальные запросы, по которым клиенты вас ищут. Дальше складывается понятная сетка: каждый коммерческий запрос — отдельная страница, информационные запросы уходят в блог.

Если хотите, чтобы структуру под вашу нишу собрала команда — мы делаем это в рамках маркетинга по подписке: сайт, тексты и продвижение под единый план без счетов за каждую правку.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.