Сколько стоит лендинг под ключ

«Сколько стоит лендинг» — вопрос вроде «сколько стоит ремонт»: ответ зависит от того, что вы под этим понимаете. Шаблон на конструкторе своими руками и продающая одностраничница, спроектированная под рекламный трафик, — это совершенно разные продукты. Чтобы цена не вводила в заблуждение, важно понимать, из чего она складывается.

01Что вообще считается «лендингом под ключ»

Лендинг — это одностраничный сайт под одну цель: получить заявку или продажу. «Под ключ» означает, что вам отдают готовый к работе результат, а не полуфабрикат. В полноценный вариант обычно входит:

• анализ ниши, конкурентов и аудитории;
• структура и прототип — какие блоки и в каком порядке;
• тексты под боли и возражения клиента;
• дизайн и адаптивная вёрстка под мобильные;
• формы, подключение Метрики и целей.

Если хотя бы часть из этого отсутствует, цена будет ниже, но и результат — иным. Что должно быть на сильной одностраничнице, мы разбирали в материале о структуре продающего лендинга.

02От чего зависит цена

Главные факторы, которые двигают стоимость вверх или вниз:

• Способ изготовления. Шаблон на конструкторе, сборка на Tilda или индивидуальная разработка — разные трудозатраты и разные деньги.
• Объём проработки. Готовы тексты и структура — дешевле; нужны прототип, копирайтинг и уникальный дизайн с нуля — дороже.
• Сложность функционала. Квиз, калькулятор, интеграции с CRM и оплатой добавляют к цене.
• Объём аналитики. Просто счётчик или полноценная настройка целей и сквозной аналитики.
• Уровень исполнителя. Фрилансер, студия или команда на подписке — у каждого своя модель и зона ответственности.

О том, когда хватает конструктора, а когда нужна полноценная разработка, — в нашем разборе на странице создания сайтов.

03Из каких работ складывается стоимость

Чтобы понимать, за что вы платите, полезно разложить лендинг на этапы:

Аналитика и прототип

Самая недооценённая часть. Именно здесь решается, какие блоки и аргументы попадут на страницу. Лендинг без прототипа — это красивая картинка, которая может не продавать.

Тексты

Продающий лендинг держится на смыслах: оффер, выгоды, отработка возражений. Шаблонный текст «мы команда профессионалов» конверсию не даёт.

Дизайн и вёрстка

Адаптив под мобильные сегодня обязателен — большая часть трафика приходит со смартфонов. Сюда же входит скорость загрузки.

Подключение аналитики

Без целей в Метрике вы не узнаете, работает ли страница. Это не опция, а основа для дальнейшей оптимизации.

04Почему дешёвый лендинг часто не окупается

Сэкономить на лендинге легко — но если он не приносит заявок, любая цена оказывается переплатой. Типичные причины провала дешёвых вариантов:

• взяли шаблон без анализа аудитории — структура не отвечает на вопросы клиента;
• нет аналитики — непонятно, что улучшать;
• не учли связку с рекламой — объявление обещает одно, страница про другое.

Лендинг почти всегда делают под платный трафик. Если потом запускать на него рекламу, цена ошибки умножается на рекламный бюджет — а это уже совсем другие деньги, чем экономия на самой странице.

05Лендинг отдельно или в составе системы

Лендинг сам по себе — это инструмент, а не результат. Он начинает приносить деньги только в связке с трафиком и аналитикой. Поэтому разовый заказ страницы у одного подрядчика, рекламы — у другого, а аналитики — у третьего часто оборачивается тем, что за итог не отвечает никто.

Цена лендинга — это не только стоимость самой страницы, но и то, насколько она встроена в систему привлечения заявок. Красивая одностраничница без трафика и без аналитики не окупается.

06Как понять справедливую цену

Универсальной «правильной» суммы нет, но есть ориентиры, по которым можно оценить предложение:

• в смете виден прототип и работа с текстами, а не только «дизайн + вёрстка»;
• прописана адаптивность и подключение аналитики;
• исполнитель спрашивает про вашу нишу и аудиторию, а не сразу называет цену;
• понятно, кто отвечает за результат после запуска.

Конкретные цены на разработку и условия мы держим на странице тарифов — там видно, что входит в работу и как это связано с остальным маркетингом.

Официальная документация по теме — Рекламные технологии Яндекса.