Новый VK Ads Manager: что изменилось

Если вы запускали таргет ВКонтакте ещё несколько лет назад, привыкли к фильтрам по интересам и сегментам, — новый VK Ads Manager сначала покажется чужим. Внешне это другой кабинет: иная структура объектов, иная логика аудиторий и иные форматы. Разберём изменения по существу и как под них перестраивать кампании.

01Что такое VK Ads Manager

VK Ads Manager — единый рекламный кабинет VK Рекламы, который заменил отдельные кабинеты ВКонтакте, Одноклассников и MyTarget. Через него настраивается реклама по всей экосистеме VK: лента ВКонтакте, ОК, Дзен, проекты VK и часть рекламных сетей.

Цель объединения — сделать так, чтобы один и тот же алгоритм видел поведение пользователя по всем сервисам и точнее подбирал аудиторию.

02Новая структура: кампания — группа — объявление

Раньше во «ВКонтакте» вы создавали объявления почти «плоско», группируя их вручную. В VK Ads Manager более классическая трёхуровневая структура.

Уровень кампании

Здесь выбирается цель: переходы на сайт, заявки на сайте через пиксель, сообщения в сообщество, установка приложения и так далее. Цель определяет, на что именно алгоритм будет оптимизировать показы.

Уровень группы объявлений

На этом уровне задаются аудитория, география, расписание, бюджет и стратегия ставок. Все объявления внутри одной группы делят между собой бюджет и аудиторию.

Уровень объявления

Сами креативы: тексты, изображения, видео, форматы (универсальное объявление, карусель, лид-форма, реклама сообщества и т. д.).

03Как изменились аудитории

Это, пожалуй, главное изменение для рекламодателей с опытом.

• Меньше микро-интересов. Если в старом кабинете можно было указать сотни мелких категорий, в VK Ads Manager интересы укрупнены. Тонкая «нарезка» теперь делается через ключевые фразы и пиксельные аудитории.
• Ключевые фразы работают как сегмент: алгоритм ищет пользователей, которые искали или интересовались этими темами в проектах VK.
• Look-alike по своим данным. На основе пикселя, базы клиентов или контактов из лид-форм собираются похожие аудитории — это один из самых рабочих инструментов.
• Сегменты сообществ. Сохранилась возможность таргетировать на подписчиков или активную аудиторию выбранных сообществ.

Подробный разбор сегментации мы вынесли в отдельную статью — аудитории для таргета ВКонтакте.

04Стратегии ставок и автоматика

В новом кабинете автоматика играет большую роль, чем раньше.

Минимальная цена. Алгоритм старается потратить бюджет максимально широко по самой низкой цене за результат — но без гарантии стоимости.

Предельная цена. Вы задаёте максимум за целевое действие, и алгоритм работает в этом коридоре. Подходит, когда у вас есть чёткая юнит-экономика.

Без авто-управления — почти не работает. Поднимать и опускать ставки руками, как в старом кабинете, в большинстве случаев менее эффективно. Алгоритму нужна стабильность и накопленные данные.

Из этого следует важное правило: на этапе обучения не трогайте кампанию первые 3–7 дней при нормальном бюджете. Постоянные правки сбивают обучение.

05Новые форматы и места размещения

Кроме привычных универсальных объявлений и каруселей появились дополнительные форматы.

• Реклама в клипах и видео — короткие вертикальные ролики в стиле сторис.
• Реклама сообществ — отдельная цель кампании для тех, кто растит группу.
• Расширенный лид-форматы — заявка собирается прямо в VK без перехода на сайт.
• Реклама в ОК и Дзене. Один и тот же креатив одним кликом размещается на дополнительных площадках.

Места размещения управляются через настройки группы объявлений — можно либо доверить алгоритму, либо вручную ограничить только лентой ВКонтакте.

06Как переехать со старого кабинета

Если у вас были рабочие кампании в старом таргете ВК, перенос не сводится к копированию.

1. Поставьте пиксель новой версии. Без него вы потеряете самую сильную аудиторию — посетителей сайта. Подробно про установку — в статье о пикселе ВКонтакте.

2. Не дублируйте старую структуру в лоб. Многих микро-аудиторий просто нет в новом кабинете. Соберите 3–5 более широких групп вместо 30 узких.

3. Перенесите офферы, а не объявления. Тексты и креативы со временем устают, под новый кабинет лучше пересобрать.

4. Тестируйте автостратегии. Даже если раньше предпочитали ручные ставки, в новом кабинете они почти всегда уступают автоматике на средних бюджетах.

VK Ads Manager — это не «переименованный таргет ВК». Это другой инструмент, в котором надо учиться заново — но он точнее работает с данными пикселя и шире по охвату.

07Что не изменилось

Несколько вещей остались прежними и для бизнеса это хорошие новости.

• Базовая модель аукциона: рекламу видят те, чьи характеристики и поведение лучше подходят под ваши настройки.
• Важность качественного креатива: даже идеальная аудитория не спасает скучное объявление.
• Связка таргета и контента: реклама сообщества или поста по-прежнему работает лучше при живой ленте.
• VK Реклама плотно дополняет Директ — связку Директа и таргета VK мы разбираем отдельно.

Официальная документация по теме — Справка VK Рекламы.