«Источники — сводка» — встроенный отчёт Яндекс.Метрики, который группирует весь входящий трафик по основным каналам: поиск, реклама, переходы по ссылкам, прямые заходы, соцсети, внутренние переходы. По нему сразу видно, какой канал приносит больше визитов, у какого выше конверсия и куда уходит рекламный бюджет.
01Где найти и как открыть отчёт
В интерфейсе Метрики отчёт находится в разделе «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Сводка». Это первый отчёт в группе «Источники» — и обычно тот, с которого начинают разбираться с трафиком.
По умолчанию отчёт показывает данные за последние 7 дней. На практике удобнее переключаться между двумя периодами: «вчера + сегодня» для оперативного контроля и «прошлый месяц» для бизнес-выводов. Если ещё не настраивали счётчик — начните со статьи о настройке Яндекс.Метрики с нуля.
02Какие каналы показывает сводка
Метрика автоматически распределяет визиты по группам. Понимать, что значит каждая, важно — иначе можно неправильно интерпретировать цифры.
Переходы из поисковых систем
Органический поиск: Яндекс, Google и другие. Сюда не входит реклама в поисковой выдаче — она попадает в «Переходы по рекламе». Это канал, на который влияет SEO-продвижение.
Переходы по рекламе
Платный трафик: Яндекс.Директ, РСЯ, медийные кампании. Сюда же по умолчанию приходит весь трафик с UTM-метками, помеченными как cpc/cpm.
Переходы из социальных сетей
ВКонтакте, Telegram, OK, YouTube и другие соцплатформы. Если вы ведёте сообщества и таргет, здесь видна суммарная отдача.
Переходы по ссылкам на сайтах
Внешние ресурсы, кроме поисковиков и соцсетей: блоги, СМИ, каталоги, агрегаторы. По этому каналу удобно отслеживать упоминания и партнёрские размещения.
Прямые заходы
Посетитель набрал адрес сайта или зашёл из закладок. Сюда же часто попадают переходы из мессенджеров без меток и из приложений — поэтому канал может расти, когда вы активно продвигаетесь офлайн.
Внутренние переходы
Это не «новый» трафик, а переходы между поддоменами. Часто их полезно исключать из анализа, чтобы не дублировать визиты.
03Какие метрики смотреть и зачем
В таблице сводки есть набор колонок. Чтобы отчёт был не просто красивым, а полезным, обычно смотрят такие показатели:
- Визиты — сколько раз заходили с этого канала. Базовая величина для понимания масштаба.
- Посетители — уникальные люди. Если визитов в 5 раз больше, чем посетителей, у вас много повторных заходов.
- Отказы — доля «коротких» визитов. Высокие отказы по каналу часто означают нерелевантный трафик или плохую посадочную.
- Глубина просмотра — сколько страниц смотрят. Низкая глубина у рекламного канала — сигнал пересмотреть объявления.
- Время на сайте — как долго остаются.
- Достижения цели — заявки, звонки, покупки. Это главная колонка для бизнеса.
- Конверсия — процент визитов с целью. Главный показатель качества канала.
Чтобы конверсия отображалась корректно, нужно правильно настроить цели в Метрике. Без них отчёт превращается в красивую таблицу про визиты — но без ответа на вопрос «приносит ли канал клиентов».
04Как читать сводку: пошаговый разбор
Алгоритм, который работает почти в любой нише:
- Посмотрите распределение визитов. Какой канал даёт основной объём? Если 80% — прямые заходы, скорее всего, у вас плохо настроена UTM-разметка и часть рекламы прячется в «прямых».
- Сравните конверсию по каналам. Канал может быть небольшим, но самым прибыльным. Иногда стоит усилить именно его, а не лить ещё бюджет в самый «крупный».
- Оцените отказы. Очень высокие отказы (особенно у рекламы) — повод проверить связку «объявление → посадочная страница».
- Сравните периоды. Переключите отчёт в режим «сравнение с предыдущим периодом». Так видно тренды: какой канал растёт, какой проседает.
- Сделайте выводы. Каждый цикл просмотра отчёта должен заканчиваться действием: усилить, переделать, отключить, протестировать.
05Частые ошибки при работе с отчётом
На что чаще всего натыкаются, когда смотрят сводку без подготовки:
- UTM-метки не размечены. Без них реклама попадает в «прямые» или в общий поиск, и сводка перестаёт отражать реальную картину. Минимум — единый шаблон UTM-меток для всех каналов.
- Считают по визитам, а не по конверсии. Канал с миллионом визитов и нулевой конверсией хуже канала со ста визитами и десятью заявками.
- Сравнивают короткие периоды. Неделя к неделе — это много шума. Для решений по бюджету обычно нужен месяц.
- Игнорируют спам-трафик. Боты раздувают визиты и снижают конверсию. Полезно настроить фильтры или отдельный сегмент чистого трафика.
- Смотрят сводку «вообще», без целевой аудитории. Один и тот же канал по разным регионам или устройствам может вести себя по-разному. Иногда полезно наложить сегмент.
Сводка по источникам ценна не сама по себе, а в сравнении: канал к каналу, период к периоду, кампания к кампании. Изолированные цифры мало что говорят.
06Как встроить отчёт в работу
Чтобы «Источники — сводка» приносила пользу, её стоит смотреть регулярно — и желательно в связке с другими отчётами Метрики. Подход, который мы используем в подписке:
- Раз в неделю — короткий чекап: распределение визитов и конверсий по каналам, отклонения от прошлой недели.
- Раз в месяц — большой разбор: тренды по каналам, сравнение с тем же периодом прошлого года, корректировка бюджета.
- На запусках — отдельный взгляд на сводку до и после, чтобы понять, как новая кампания повлияла на распределение трафика.
Когда сводку дополняют отчётом по кампаниям в Директе, сквозной аналитикой и CRM, получается единая картина: вы видите не просто «канал такой-то дал визиты», а «канал дал N заявок и X выручки».
Сводку читаем за вас и делаем выводы
В подписке мы регулярно разбираем «Источники — сводку», сравниваем периоды и принимаем решения по бюджету: где усилить SEO, какой канал докрутить, что отключить. Вам остаётся утвердить план — без копания в таблицах.
Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Метрики.