Что такое E-E-A-T в SEO

Если коротко, E-E-A-T — это ответ поисковика на простой вопрос: можно ли вашему сайту доверять и стоит ли показывать его пользователям выше конкурентов. Для коммерческой и тем более медицинской ниши это уже не «приятный бонус», а условие выживания в выдаче.

01Определение E-E-A-T

E-E-A-T расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие. Это принципы, которые описаны в инструкциях для асессоров Google и используются для оценки качества страниц. Алгоритмы напрямую E-E-A-T не «измеряют», но обучены на таких оценках, поэтому фактически принципы влияют на позиции в органическом поиске.

Яндекс отдельной аббревиатуры не использует, но логика та же: учитываются экспертиза автора, репутация компании, корректность фактов, прозрачность контактов и реквизитов.

02Что означает каждая буква

Experience — опыт

Демонстрация личного опыта по теме: автор пользовался продуктом, проводил процедуру, лечил пациентов, обслуживал клиентов. Сюда же относятся реальные фото процесса, кейсы, разборы конкретных ситуаций.

Expertise — экспертиза

Профессиональные знания автора: образование, сертификаты, лицензии, многолетняя практика. Для медицины и финансов экспертиза автора особенно критична.

Authoritativeness — авторитетность

Узнаваемость и упоминаемость сайта и автора во внешней среде: ссылки с профильных ресурсов, упоминания в СМИ, отзывы на сторонних площадках, карточка организации в Яндекс Бизнесе.

Trustworthiness — доверие

Самый важный из четырёх элементов. Включает в себя честность контента, безопасный сайт (HTTPS), прозрачные реквизиты, политику конфиденциальности, корректную работу форм и оплаты.

03Кому E-E-A-T особенно важен

Принципы действуют для любого сайта, но в так называемых YMYL-нишах (Your Money or Your Life) — медицина, финансы, юридические услуги, недвижимость — требования к E-E-A-T заметно выше. По таким темам поисковик предпочитает показывать сайты, где видно, кто пишет, какая у автора квалификация и какая компания за этим стоит.

Если вы продвигаете медицинский центр, стоматологию, юридическую фирму или финансовые услуги — над E-E-A-T придётся работать осознанно, иначе обогнать сильных конкурентов будет очень сложно.

04Какие элементы на сайте усиливают E-E-A-T

В рамках SEO-работ по E-E-A-T обычно делают следующее:

• Авторские страницы со ссылками на статьи, регалии, фото, контакты.
• Подпись автора и дата публикации/обновления у каждой статьи.
• Страницу «О компании» с историей, командой, лицензиями, реальными фотографиями.
• Полные реквизиты, ИНН, юридическое название, телефон, email, политику конфиденциальности.
• Отзывы и кейсы с фактами, а не общими словами; ссылки на профили на отзовиках и Яндекс Картах.
• HTTPS, скорость, корректные ссылки — техническая надёжность тоже идёт в копилку доверия.

Эти же элементы пересекаются с тем, что мы разбираем в материалах про доверие к сайту и коммерческие факторы ранжирования: фактически это разные углы зрения на одну и ту же задачу — показать, что вы серьёзный бизнес.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.