Гайд · BrandEvo · 14.06.2026

Контекстная реклама в Яндекс.Директ — полный гайд по запуску в 2026

Я.Директ — самый быстрый способ получить заявки в 2026 году. При правильной настройке первые заявки приходят через 1-2 недели. При неправильной — за месяц вы сжигаете 100 000 ₽ без единой продажи. Разбираем, как запустить кампанию без ошибок новичка.

Минимальный бюджет для запуска

Локальные услуги — от 30 000 ₽/мес. E-commerce средний — от 60 000 ₽/мес. B2B-услуги — от 100 000 ₽/мес. Юриспруденция — от 150 000 ₽/мес. Медицина — от 120 000 ₽/мес. Меньше минимума — кампания не наберёт данных для обучения. Автоматические стратегии «оплата за конверсию» не запустятся.

Какие типы кампаний выбрать

Поисковая — для горячих запросов «купить X в Москве». Самая дорогая, самая конверсионная. РСЯ — для нагрева аудитории. Дешевле в 3-5 раз, конверсия ниже в 5-10 раз. Мастер кампаний — упрощённый формат для новичков. Динамические объявления — для интернет-магазинов с большим ассортиментом. Старт для 90% бизнесов: поиск + РСЯ в двух отдельных кампаниях. Не смешивайте — у них разная логика оптимизации.

Главные ошибки новичков

1. Запуск без минус-слов — половина бюджета уходит в мусор. 2. Одна большая кампания на всё — невозможно оптимизировать. 3. Низкий рекламный бюджет — кампания не обучается. 4. Нет настроенной аналитики и целей. 5. Креативы делает не маркетолог, а программист. 6. Оставлять кампанию без присмотра больше 3 дней. 7. Снимать кампанию через неделю «без результата» — слишком рано. 8. Доверять автоматическим стратегиям без минимума данных.

Сколько ждать первых заявок

При правильной настройке: первые показы — день 1, первые клики — день 2-3, первые заявки — день 7-14. Стабильный поток заявок при правильной воронке — через 3-4 недели после старта. Если за месяц нет заявок при бюджете выше минимального — проблема не в Директе. Проблема в воронке: сайт, цены, оффер.