Поддомены для регионов: когда они оправданы

«Сделаем поддомен под каждый город» — звучит логично, особенно когда основной сайт уже хорошо ранжируется. На практике поддомены оправданы далеко не всегда: для одних бизнесов это даёт кратный рост, для других превращается в десяток слабых сайтов вместо одного сильного.

01Что технически считается поддоменом

Поддомен — это сайт с собственным именем третьего уровня: spb.example.ru, kzn.example.ru. Для Яндекса и Google поддомен — отдельный ресурс: у него своя индексация, свой регион в Яндекс.Вебмастере, свой авторитет. Это значит, что траст основного домена на поддомен не переносится автоматически, а ссылочное и поведенческое нужно набирать заново.

Подпапка вида example.ru/spb/ — это та же страница в составе основного сайта. Регион подпапке тоже можно присвоить, но она всегда «живёт» внутри одного ресурса.

02Когда поддомены реально оправданы

Поддомены под регионы хорошо работают, когда выполняется одно или несколько условий:

• Самостоятельные филиалы. В каждом городе свои юрлица, цены, ассортимент, контактные лица. Поддомен позволяет вести их как независимые мини-сайты с собственным контентом.
• Высококонкурентные ниши. Если в каждом городе вы боретесь за топ с местными игроками, отдельный поддомен с местным регионом в Вебмастере даёт более сильный сигнал релевантности.
• Разный ассортимент и логистика. Доставка, склады, графики работы, прайс — всё отличается по городам.
• Франшизная сеть. Каждый партнёр получает свой поддомен и сам отвечает за наполнение, а головной офис управляет шаблоном и брендом. См. также SEO-стратегию для франшизы.

03Когда поддомены — это лишнее

Если вы оказываете одну и ту же услугу в нескольких городах по одной цене и из одного офиса, поддомены чаще всего создают больше проблем, чем решают:

• Контент одинаковый, его приходится искусственно «уникализировать» — поисковики такие фокусы видят.
• Каждый поддомен качается с нуля: нужны отдельная аналитика, ссылочное, ведение.
• Бюджет распыляется на 10 слабых сайтов вместо одного сильного.
• Внутренняя перелинковка между поддоменами работает не так, как внутри одного домена.

В таких случаях обычно эффективнее единый сайт с разделом /goroda/ или /msk/, /spb/. Сравнение подходов мы разбираем в материале папки или поддомены для регионального SEO.

04Что нужно сделать на каждом поддомене

Если решение принято в пользу поддоменов, важно с самого начала отнестись к каждому как к полноценному сайту. Базовый чек-лист:

• Уникальные H1, title, description, тексты на всех ключевых страницах.
• Локальные адреса, телефоны, режимы работы — а не общий шаблон с подменой города.
• Карточка в Яндекс Бизнесе с привязкой именно к этому поддомену.
• Присвоенный регион в Яндекс.Вебмастере и подтверждённые права.
• Отдельный счётчик или хотя бы отдельный номер цели в Яндекс.Метрике, чтобы видеть статистику по региону.
• Перекрёстная навигация: переключатель городов в шапке, sitemap каждого поддомена.

Это работа в рамках обычного SEO-продвижения, но размноженная по числу городов — оценивайте трудозатраты заранее.

05Технические подводные камни

Несколько моментов, которые обычно всплывают уже после запуска:

SSL-сертификат

Для каждого поддомена нужен сертификат. Удобно использовать wildcard (*.site.ru), он закроет все будущие поддомены.

301-редиректы и дубли

Часто поддомены доступны и с www, и без, и по разным протоколам. Нужно жёстко выбрать канонический вид и настроить редиректы. Один и тот же контент по нескольким адресам = дубли = просадка в выдаче.

Robots.txt и sitemap

У каждого поддомена свой robots.txt и свой sitemap.xml — Яндекс и Google не «подсасывают» их из основного домена.

Кросс-доменная аналитика

Если хотите видеть путь пользователя между поддоменами, нужно настроить связку счётчиков и единую UTM-разметку.

06Сколько ждать результата

Новый поддомен по сути — новый сайт. По нашему опыту, заметные позиции в Яндексе по геозависимым запросам в среднем городе появляются на горизонте 3–6 месяцев, если правильно собраны структура и контент. В Москве и Питере конкуренция выше — ждать дольше. На этом фоне разумная страховка — параллельно запускать контекстную рекламу по тем же регионам, чтобы не сидеть без заявок, пока SEO разгоняется.

Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Вебмастера.