Сколько стоит создание интернет-магазина

Интернет-магазин — самый «многослойный» по стоимости тип сайта. В отличие от лендинга или визитки, здесь цена складывается не только из дизайна и вёрстки, но из каталога, корзины, оплаты, доставки и интеграций с учётными системами. Поэтому одинаковый на первый взгляд запрос «сделать магазин» может стоить кардинально по-разному.

01Почему у магазина нет единой цены

Магазин — это не страница, а система. Помимо витрины в нём работают каталог с фильтрами, корзина, оформление заказа, приём оплаты, расчёт доставки и связь со складом. Каждый из этих блоков можно сделать просто или сложно, и именно это создаёт разброс в цене.

Грубо магазины делятся на три уровня: простой каталог с заявкой, полноценный магазин с оплатой и доставкой, и сложная система с интеграциями и большой номенклатурой. Чем выше уровень — тем больше работы и тем выше бюджет.

02Главные факторы цены

На стоимость интернет-магазина влияют прежде всего:

• Размер и сложность каталога. Десятки товаров или тысячи позиций с вариациями (размер, цвет, комплектация) — это разные объёмы работы по структуре и наполнению.
• Платформа. Готовое решение, CMS или индивидуальная разработка дают разную гибкость и разную цену.
• Функционал. Фильтры, личный кабинет, бонусная система, сравнение товаров — каждый модуль добавляет к смете.
• Интеграции. Связь с 1С или другой учётной системой, платёжные сервисы, службы доставки, CRM.
• Контент. Кто заполняет карточки, готовит фото и описания — отдельная и часто недооценённая статья затрат.

03Что часто забывают заложить в бюджет

Многие считают только разработку, а потом сталкиваются с непредвиденными расходами. На старте полезно учитывать:

Наполнение каталога

Сотни карточек нужно заполнить характеристиками, описаниями и фото. При большой номенклатуре это сопоставимо по трудозатратам с самой разработкой.

Интеграции

Синхронизация остатков и цен с 1С экономит массу ручной работы потом, но требует настройки на старте. Без неё магазин быстро «расходится» со складом.

Аналитика и цели

Электронная коммерция в Метрике, цели на добавление в корзину и покупку — без них вы не поймёте, где теряются клиенты в воронке.

04Сайт — это только начало затрат

Готовый магазин сам по себе заявок не приносит: в нём ещё нет покупателей. После запуска начинается главная статья расходов — привлечение трафика. Сюда входят:

• SEO под товарные и категорийные запросы — у магазина их тысячи; как это устроено, мы разбирали в материале о SEO для интернет-магазина;
• товарные кампании в Директе по фиду;
• ретаргетинг на тех, кто бросил корзину.

Поэтому, планируя бюджет, считайте не только создание сайта, но и продвижение — иначе магазин останется красивой витриной без покупателей. Как устроена комплексная работа с магазином, видно на странице маркетинга для интернет-магазинов.

05Как не переплатить и не сэкономить лишнего

Две крайности одинаково вредны. Переплата — когда на старте заказывают сложный функционал «на вырост», которым ещё некому пользоваться. Излишняя экономия — когда берут шаблон без интеграций и аналитики, а потом всё переделывают.

Разумный подход для малого бизнеса — запустить магазин с необходимым минимумом функций, подключить аналитику и трафик, а сложные модули добавлять, когда продажи это оправдают.

О том, как формируется цена сайта в целом и какие факторы её двигают, мы писали в статье сколько стоит сайт под ключ.

06Как оценить предложение подрядчика

Чтобы понять, адекватна ли цена, смотрите на смету не по итоговой сумме, а по составу:

• учтено ли наполнение каталога и кто его делает;
• прописаны ли интеграции с 1С, оплатой и доставкой;
• заложена ли аналитика электронной коммерции;
• есть ли план по трафику после запуска или магазин отдают «пустым».

Точные условия по разработке и продвижению магазина мы держим на странице тарифов.

Официальная документация по теме — Рекламные технологии Яндекса.