Когда вы планируете продвижение сайта, один из первых вопросов — какие запросы вообще брать в работу. Кажется логичным целиться в самые популярные: чем больше людей ищет, тем больше трафика. На практике всё наоборот: самые частотные запросы чаще всего и самые конкурентные, а молодой сайт по ним долго не поднимется. Чтобы выбирать запросы осознанно, нужно понимать их частотность — и не просто цифру, а то, что за ней стоит.
01Что такое частотность запроса
Частотность — это среднее число показов запроса в поиске за месяц. Проще говоря, сколько раз люди в среднем вводили именно эту фразу. Например, у запроса «двери» частотность будет огромной, а у фразы «межкомнатные двери массив дуба под старину купить» — совсем маленькой, потому что так формулируют единицы.
Эта цифра — основной ориентир спроса. Она показывает, есть ли вообще смысл бороться за запрос: если его не ищут, страница под него не приведёт посетителей, как бы хорошо она ни была написана. Частотность — один из столпов, на которых строится семантическое ядро: именно по ней запросы сортируют и распределяют по приоритетам.
Важно сразу запомнить: высокая частотность — это не всегда хорошо, а низкая — не всегда плохо. Всё зависит от того, насколько вы готовы конкурировать и какой трафик вам нужен — горячий и целевой или просто массовый.
02Три группы: ВЧ, СЧ и НЧ
Запросы по частоте принято делить на три условные группы. Чётких границ в показах нет — они зависят от ниши, ведь «много» для стоматологии и для продажи автомобилей это разные числа. Но логика одинаковая.
Высокочастотные (ВЧ)
Короткие и общие фразы: «двери», «юрист», «сайт под ключ». Спрос максимальный, но и конкуренция предельная, а намерение размытое — непонятно, человек хочет купить, посмотреть фото, найти определение или вакансию. Выходить в топ по ВЧ долго и дорого, и трафик с них «грязный»: много людей, мало целевых.
Среднечастотные (СЧ)
Более конкретные запросы: «межкомнатные двери в Москве», «юрист по разводам». Спрос заметно меньше, зато намерение яснее, а конкуренция мягче. Это рабочая середина, с которой удобно набирать первые позиции.
Низкочастотные (НЧ)
Длинные уточнённые фразы: «межкомнатные двери белые с патиной купить недорого». По каждой ищут немного, но таких запросов тысячи, и вместе они дают дешёвый, тёплый и хорошо конвертирующий трафик. Почему именно с них выгодно начинать, мы разобрали отдельно — в статье низкочастотные запросы: как собрать с них трафик.
03Базовая, фразовая и точная частота
Здесь кроется ловушка, в которую попадают новички. Цифра частотности, которую вы видите «по умолчанию», почти всегда сильно завышена, потому что считает не только сам запрос, но и все фразы, в которые он входит.
Различают три типа частоты:
- Базовая (широкая) — учитывает запрос вместе со всеми его вариациями и словами вокруг. Самая большая и самая обманчивая цифра. Запрос «двери» в базовой частоте вберёт в себя и «двери купить», и «двери ремонт», и «двери своими руками».
- Фразовая — с оператором кавычек, учитывает фразу в любом порядке слов, но без посторонних добавок. Уже ближе к реальности.
- Точная — с кавычками и восклицательными знаками, считает запрос ровно в той форме, как вы его задали. Это и есть честный спрос именно на эту фразу.
Разница бывает кратной: базовая частота показывает десятки тысяч, а точная — сотню-другую. Поэтому планировать работу по базовой цифре — значит обманывать себя. Как пользоваться операторами уточнения, чтобы получать точные значения, подробно показано в материале как пользоваться Яндекс.Вордстат для подбора запросов.
04Частотность и конкуренция: почему важно смотреть в паре
Сама по себе частота — половина картины. Вторая половина — конкуренция: сколько сильных сайтов уже борется за этот запрос. Выгодная цель — там, где спрос есть, а конкуренция посильная.
На практике это означает: не гонитесь за самыми жирными ВЧ-запросами на старте. По ним в топе обычно стоят крупные порталы и агрегаторы с большим возрастом и бюджетом, и обойти их быстро не выйдет. Гораздо разумнее собрать охапку СЧ и НЧ, по которым конкуренция мягче, выйти по ним наверх за обозримый срок и начать получать заявки — а уже потом, нарастив авторитет сайта, подбираться к высокочастотным темам.
Частота отвечает на вопрос «сколько людей ищет», но решение принимают, сопоставляя её с вопросом «насколько тяжело туда пробиться». Большой спрос при неподъёмной конкуренции — это не возможность, а ловушка для бюджета.
05Под какие запросы делать страницы
Частотность напрямую влияет на то, какую страницу создавать под группу запросов и нужна ли она вообще. Логика простая.
- Под крупные ВЧ и СЧ темы делают основные посадочные страницы: разделы каталога, страницы услуг. Это «опоры» структуры сайта.
- Под НЧ-запросы создают узкие страницы или статьи: конкретные подкатегории, ответы на точные вопросы. Их много, и вместе они собирают весомый поток.
- Совсем мелкие уточнения не требуют отдельной страницы — их закрывают в рамках уже существующей, добавив абзац или фильтр.
Здесь же работает разделение по намерению. Коммерческие запросы («купить», «цена», «заказать») ведут на страницы услуг и каталога — на них же опирается SEO-продвижение ради заявок. Информационные («как выбрать», «что такое», «отличие») закрывают статьями блога: они приводят аудиторию на раннем этапе и постепенно прогревают её. Путать эти типы нельзя — под вопрос «как выбрать» бесполезно делать карточку товара, поиск просто не покажет её тем, кто искал совет.
06Как частотность ложится в стратегию продвижения
Сведём всё к практике. Работа с частотностью — это не разовый замер, а способ расставить приоритеты на месяцы вперёд. Сначала вы собираете запросы, затем снимаете по ним точную частоту, оцениваете конкуренцию и распределяете: что берёте в работу первым, что позже, под что нужна отдельная страница.
Для молодого сайта почти всегда выигрышна одна и та же траектория: стартовать с СЧ и НЧ, быстро получить первые позиции и заявки, накопить доверие поисковика и только потом замахиваться на высокочастотные направления. Такой подход даёт результат раньше и расходует бюджет аккуратнее. А поскольку частотность связывает воедино структуру сайта, контент и даже контекстную рекламу (там работают те же группы запросов), удобно вести всё это в одной системе, а не разрозненными задачами.
Запросы — в основе всей стратегии, а не отдельным замером
Мы снимаем точную частоту, оцениваем конкуренцию и расставляем приоритеты так, чтобы сайт начал приводить заявки как можно раньше — обычно через СЧ и НЧ. Дальше связываем эти запросы со структурой сайта, контентом и рекламой в единый процесс и показываем в отчётах динамику трафика, а не позиции ради позиций. Подробнее — на странице SEO-продвижения.
Официальная документация по теме — Справка Яндекс.Директа.